道道網訊 5年來全國共抽檢保健食品17.5萬批次，抽檢不合格率連續5年低于0.6%，生產企業每年自查報告率和發現問題整改率均達100%。企業合規意識和消費者滿意度不斷提升，消費者購買保健食品認準“小藍帽”的理念逐步深入人心……8月29日，市場監管總局召開食品安全專題新聞發布會，介紹保健食品行業專項清理整治行動工作情況并回答媒體關注的問題。
　　近年來，我國保健食品行業穩步發展，不斷滿足健康消費需求，但也出現了虛假宣傳、夸大功能、誤導消費等問題。自2020年4月以來，市場監管總局聯合公安部、商務部等7部委，開展了為期5年的保健食品行業專項清理整治行動，取得積極成效。
　　“市場監管總局始終堅持‘事前事中事后’全鏈條監管，強化全過程風險防控，嚴把保健食品安全、功效、質量關。”據市場監管總局特殊食品安全監管司司長劉松濤介紹，清理整治采取“集中行動+長效治理”組合拳，持續保持高壓態勢，嚴厲打擊違法生產、非法添加等行為，強化網絡、廣告、反不正當競爭、直銷、旅游市場等重點領域執法，查辦案件3.1萬件，罰款5.4億元；加大違法犯罪打擊力度，偵辦假劣“保健品”刑事案件1.2萬件，各類違法違規行為得到有效遏制。
　　會上，針對“保健品”市場營銷中出現的亂象，市場監管總局價監競爭局一級巡視員楊洪豐指出，當前問題主要集中在違法營銷向線上轉移、違法營銷渠道更趨隱蔽、違法營銷手段更具欺騙性3個方面。面對這些新型復雜問題，市場監管總局多措并舉，著力凈化市場環境。
　　重拳打擊違法行為。2020年以來，市場監管總局持續強化反不正當競爭，每年都部署開展反不正當競爭專項執法，依法查處“保健品”市場虛假宣傳等不正當競爭案件。2025年，按照市場監管總局深化群眾身邊不正之風和腐敗問題集中整治要求，部署開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治。2020年以來，全國共查辦案件6304件，罰沒金額2.6億元。此外，加強“保健品”等商品價格監管，強化對保健食品直銷經營企業的監督檢查，查處了涉及保健食品的違規直銷和傳銷違法案件。
　　創新工作方式方法。2024年以來，市場監管總局創新工作方式，指導地方積極探索開展“你拍我查”活動，鼓勵廣大消費者拍攝涉嫌違法行為并及時向市場監管部門舉報，拓展線索來源。壓實有關直銷企業主體責任，嚴禁違規直銷保健食品。
　　廣泛凝聚社會共識。市場監管總局采取多種形式開展宣傳倡導，營造打擊“保健品”市場不正當競爭的社會氛圍。分批次公布“保健品”虛假宣傳典型案例，加強以案釋法、以案普法。聯合中國消費者協會發布關于防范私域直播間老年人“保健品”消費風險提示。
　　“保健食品是根據我國食品安全法依法注冊或者備案的特殊食品，具有明確的法律定位，可以聲稱明確的保健功能，其他食品不得聲稱保健功能。”會上，中國消費者協會秘書長王振宇提醒消費者，出于保健目的選購食品時，要認清保健食品標志“小藍帽”及批準文號；要選擇正規的線上線下渠道購買，警惕虛假營銷套路，增強防范意識和辨別能力。發現商品存在質量問題，要及時維護自身合法權益。