1月15日，廣東省十四屆人大三次會議開幕，省長王偉中在開幕會上作政府工作報告。

報告指出，預計2024年全省地區生產總值（以下簡稱GDP）邁上14萬億元新臺階、連續36年居全國首位。進出口總額突破9萬億元、增長9.8%，總量連續39年居全國首位，貢獻了全國38.7%的貿易增量。規模以上工業增加值增長4.2%，規模以上工業企業約7.4萬家。地方一般公共預算收入1.35萬億元，連續34年居全國首位。廣東經濟綜合實力穩步提升，展現出強大韌性和蓬勃生機。

近年來，廣東經濟總量不斷躍升，穩居全國第一。數據顯示，廣東經濟總量從百億到千億花了10年，從千億到萬億花了12年，從萬億到十萬億花了19年。

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2019年開始，廣東經濟總量首次邁上10萬億元新臺階。10萬億元到11萬億元，廣東用了一年；11萬億元到12萬億元，廣東用了一年；12萬億元到13萬億元，廣東歷經兩年；13萬億元到14萬億元，廣東又一年在壓力中穩步向前。廣東交出了一份嶄新的“成績單”，這份成績的背后，凝聚著約1.5億實時在粵人口、超1900萬戶經營主體齊心協力、艱苦奮斗的心血，其中，在粵直銷企業貢獻了屬于自己的一份力量，功不可沒。

廣東是最早引進直銷概念的省份，是中國第一直銷大省，其直銷企業數量、企業體量、從業人員數等現仍位居全國前列。據廣東省市場監管局統計，目前，在粵注冊直銷企業有13家，獲得廣東直銷經營許可直銷企業分支機構有19家。13家在粵注冊直銷企業在全國共設立分支機構130個、服務網點5527個、經銷商2.2萬家、直銷員137萬人。

如果以時代的風浪去考驗廣東，廣東以強大韌性交出答卷。

過去一年，面臨百年未有之大變局，廣東直銷行業也面臨著諸多挑戰與機遇。外部市場環境的風云變幻，消費趨勢的不斷更迭，以及監管政策的日益完善，都如同層層浪潮，拍打著行業前行的航船。

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于是，我們看到這樣一些動作，2024年3月29日，以“打造‘三優’企業，助力直銷行業高質量發展”為主題的廣東省服務直銷行業高質量發展大會在廣州召開。會上，廣東省市場監管局向直銷行業發出“三優”行動倡議，旨在引導直銷企業打造優質產品、優質服務、優質品牌，推進技術創新和產品研發；廣東省內各市縣開展直銷掛靠行為專項排查治理行動；2024年全省共查處價格違法案件2299宗，不正當競爭案件901宗，傳銷案件64宗，“廣州市天河區市場監管局查辦的網絡傳銷案被市場監管總局評為全國典型案例”，組織開展直銷行業掛靠行為排查整治，建設直銷企業數字化監管監測平臺......

廣東直銷行業憑借著深厚的底蘊與積淀，展現出了令人欽佩的應對能力。32家在粵直銷企業，充分發揮各自的優勢，積極調整經營策略，以創新為槳，努力在變化中尋求突破。它們通過優化產品結構，聚焦當下消費者愈發關注的健康、環保、高品質等產品特性，推出了一系列契合市場需求的新品，贏得了不少消費者的青睞。

在渠道拓展方面，盡管分支機構、服務網點已遍布全國，但各企業并未滿足于此，而是借助數字化的東風，積極搭建線上銷售平臺，開展直播帶貨等新營銷模式，讓服務網點的輻射范圍進一步擴大，經銷商們也能更便捷地觸達客戶，實現業務的增長。此外，各家直銷企業積極出海，為廣東省進出口貿易做出貢獻。

此外，根據報告，2025年廣東經濟社會發展的主要預期目標是：地區生產總值增長5%左右；固定資產投資提質增效，社會消費品零售總額增長5%左右，進出口總額穩量提質；規模以上工業增加值增長6%左右；地方一般公共預算收入增長3%；居民人均可支配收入增長與經濟增長同步，居民消費價格漲幅2%左右；城鎮調查失業率5.5%左右，城鎮新增就業110萬人以上；糧食產量1285萬噸。

經濟增速承壓，為什么廣東直銷行業依然值得期待？我們可以從2025廣東省政府工作報告著重抓好的12大方面中提取出哪些利于直銷行業發展的趨勢？

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消費市場擴容：報告提出社會消費品零售總額增長5%左右，這將為直銷行業提供更廣闊的市場空間，消費者的購買能力和意愿的提升，有利于直銷企業擴大銷售規模，特別是對于那些以高品質消費品為主的直銷企業，如安利、完美等，將迎來更多的市場機會。此外，持續優化消費品以舊換新政策，促進健康、養老、托幼、家政、數字等服務消費擴容提質。直銷行業涉及健康、美容、家居等多個領域，與消費升級趨勢相契合，特別是在健康和養老等領域，直銷企業可以憑借優質產品和服務滿足市場需求，開拓更大的市場空間。?

重大合作平臺的發展：支持橫琴、前海、南沙等重大合作平臺的建設，吸引高端科研機構和團隊入駐。直銷企業可以借助這些平臺的資源，加強產品研發和創新，提升產品的科技含量和競爭力。同時，這些平臺的發展也可能帶來更多的人才和市場資源，為直銷行業提供新的發展動力。

產業創新發展：廣東省將大力發展集成電路、新能源汽車、人工智能、低空經濟、新型顯示、新型儲能、新材料、生物醫藥等新興產業，培育生物制造、量子科技、具身智能、6G等未來產業。這將帶動相關上下游產業發展，為直銷行業在科技產品、智能設備等領域的拓展提供可能。直銷行業可以與這些新興產業和未來產業相結合，利用新技術、新成果進行產品創新和服務升級，如直銷企業可以借助人工智能技術提升客戶服務水平和精準營銷能力，利用生物醫藥的研發成果開發更具科技含量的健康產品，或開發與新興產業相關的健康、保健產品滿足從業者需求。

實體經濟與品牌建設：政府強調筑牢實體經濟為本、制造業當家的根基，樹牢 “質量第一” 理念，弘揚 “守信于品 重質于行” 的廣東質量精神。直銷企業可以積極響應，加強自身的實體經濟建設，提高產品質量和生產效率，打造優質品牌，提升行業競爭力，以實際行動推動廣東直銷企業在高質量發展道路上走在前、作表率。

就業與創業支持：城鎮新增就業110萬人以上的目標，意味著政府將繼續鼓勵創業和就業。直銷行業作為一個能夠吸納大量就業人員的行業，可以在這一政策導向下，進一步拓展業務，提供更多的就業和創業機會，吸引更多人才加入，為行業的發展注入新的活力。值得注意的是，政府工作報告中提出，加強靈活就業和新就業形態勞動者權益保障，這將為在粵137萬人直銷員的就業發展保駕護航。

區域協同發展的紅利：推進粵港澳大灣區建設、實施現代化都市圈培育行動等區域協同發展舉措，將加強區域間的經濟聯系和資源共享。直銷企業可以借此機會擴大市場覆蓋范圍，整合區域資源，實現跨區域的業務拓展和協同發展，提升品牌影響力。

制度型開放：穩步擴大制度型開放，推動廣東自貿試驗區提質增效，完善參與高質量共建 “一帶一路” 機制。這將為直銷行業帶來更廣闊的發展空間，企業可以更好地利用國際國內兩個市場、兩種資源，實現資源的優化配置和業務的拓展。實行更加積極主動的開放戰略，促進外貿提質發展，擴大電子產品、智能家電等產品出口，拓展新興市場。直銷行業可以借助這一趨勢，拓展海外市場，推廣具有廣東特色的產品，提升品牌的國際影響力。同時，深化電信、教育、養老、醫療、健康等領域開放，也為直銷企業在相關領域的業務拓展提供了機遇。

除了以上這些，在政府工作報告中還提出優化營商環境、政策支持民營企業發展、數字經濟等方面都將有利促進在粵直銷企業健康穩定發展。

廣東經濟基礎穩、結構優、活力足、潛力大，長期向好的支撐條件和基本趨勢沒有變。這也賦予了廣東經濟行穩致遠的支撐、產業向上突圍的優勢、持續蓬勃發展的動力、再造一個新廣東的后勁。

廣東直銷行業在過去一年的大考中，用實際行動書寫了一份堅韌且亮眼的答卷，也為未來的持續發展奠定了堅實基礎，相信在新的征程里，它將繼續乘風破浪，創造更多的輝煌，為廣東乃至全國的經濟發展貢獻更大的力量。

如同今年廣東省政府工作報告指出：今年國家加強超常規逆周期調節，實施更加積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，支持經濟大省挑大梁，廣東完全有信心、有條件、有底氣把各方面積極因素轉化為發展實績。