道道網(wǎng)訊 隨著國內(nèi)新冠肺炎疫情日趨平穩(wěn)，我國的化妝品消費正在逐漸恢復。中國商報記者注意到，疫情期間，化妝品市場出現(xiàn)了一些新的消費現(xiàn)象。從各大平臺美妝產(chǎn)品發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，線上美妝市場一片紅火。數(shù)據(jù)顯示，中國對化妝品和個人護理產(chǎn)品的搜索量大約在1月30日觸底，2月10日反彈至疫情暴發(fā)前的水平。

從各企業(yè)的現(xiàn)狀來看，復工復產(chǎn)正在有序進行。雅詩蘭黛集團近日宣布，旗下品牌分布在全國各地（含湖北）的近千家門店及專柜已全面恢復營業(yè)。

歐萊雅集團在中國市場也開始逐步復蘇。財報顯示，在截至3月31日的第一財季內(nèi)，歐萊雅集團銷售額同比下跌4.8%至72.2億歐元。按地區(qū)分，北美市場銷售額下滑4.8%至18.8億歐元，西歐市場銷售額下滑7.7%至21.6億歐元，亞太市場銷售額下滑3.7%至23.98億歐元，但中國市場業(yè)績逐漸恢復，第一財季銷售額增長6.4%。

在疫情防控期間，由于人們減少出門，網(wǎng)購就成了主要的消費渠道。拼多多大數(shù)據(jù)分析顯示，盡管全民還在戴口罩，但口紅仍然穩(wěn)居美妝單品熱搜第一名。此外，眼睛成為“半妝臉”時期美容的重心，眼影、眉筆等占據(jù)熱搜前十名的半壁江山。

數(shù)據(jù)顯示，過去30天內(nèi)拼多多眼影的搜索次數(shù)同比增長370%。拼多多“百億補貼”項目負責人宗輝表示，隨著各行各業(yè)全面復工，疫情期“種草”，復工后“拔草”，成為美妝商品的一種趨勢。

與此同時，多家購物平臺的數(shù)據(jù)均表明中老年群體美妝購買力逆勢上漲。1月23日至3月20日期間，京東50歲以上用戶購買美妝的消費金額同比增長51%；淘寶天貓美妝用戶中，36-40歲彩妝用戶增長了20.9%；唯品會近期的用戶數(shù)據(jù)報告表明，按年齡劃分，重慶70后女性在美妝上的花費增長排第二；蘇寧“3·15”大數(shù)據(jù)表明，受中老年歡迎的染發(fā)劑銷量環(huán)比增長118.09%。

業(yè)界普遍認為，疫情使年輕人有更多時間與長輩相處，從而影響長輩消費理念和購物方式。于是，越來越多的中老年群體開始加入網(wǎng)購大軍。不可否認，近年來，各大美妝博主直播護膚流程、護膚教學視頻、內(nèi)容營銷“種草”推薦造就了護膚品行業(yè)加速發(fā)展，而疫情防控期間更促使網(wǎng)購美妝產(chǎn)品消費持續(xù)升溫。